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As ações da Burberry dispararam após um aumento na demanda nos EUA, melhorando os resultados do fabricante de trench coats e elevando as esperanças dos investidores para uma recuperação no mercado de luxo.
As vendas no varejo caíram 4% em uma base comparável, informou a Burberry em um comunicado na sexta-feira (24), melhor do que a queda de quase 13% prevista por analistas. As vendas nas Américas subiram inesperadamente, enquanto a China caiu menos do que as estimativas.
O CEO Joshua Schulman, que entrou na empresa em julho, prometeu reformular a marca e retorná-la às suas raízes em roupas externas reconhecíveis, incluindo seus trench coats de £ 2.000 (US$ 2.480). A Burberry enfrentou dificuldades enquanto seu antecessor tentava levar a marca para um segmento mais alto e expandir suas ofertas para bolsas de alta qualidade.
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O desempenho mais recente do grupo britânico, que mostra sinais de melhoria, segue vendas fortes na semana passada do proprietário da Cartier, Richemont, sustentando as esperanças de que a demanda por luxo pode ter atingido o fundo do poço. Agora, todas as atenções se voltarão para a LVMH, o maior grupo de luxo, que divulgará resultados na próxima semana.
As ações da Burberry subiram até 17%, o maior ganho desde novembro, elevando o aumento deste ano para 25%. Isso ocorreu após as ações terem caído mais da metade nos dois anos anteriores. Concorrentes como o proprietário da Gucci, Kering, LVMH e Moncler também subiram.
Os resultados na segunda metade do ano fiscal da Burberry, que termina em março, podem compensar a perda na primeira metade, graças ao desempenho durante o período de festas, disse a empresa na sexta-feira. A demanda nos EUA foi particularmente forte na cidade de Nova York após a reabertura de uma loja flagship na rua 57ª, informou Schulman a repórteres em uma chamada.
Ainda assim, a marca alertou que o ambiente econômico continua incerto e que sua transformação está em estágios iniciais, com muito mais a ser feito.
hotWords: demanda após aumento dispara
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“Vemos esses resultados como um primeiro (e cedo) passo na direção certa”, escreveu Piral Dadhania, analista da RBC Capital Markets, que afirmou que a atividade promocional durante o trimestre certamente ajudou.
De fato, a Burberry cortou alguns preços de produtos em até 50% durante a temporada festiva, levantando preocupações por parte do Barclays de que os descontos poderiam prejudicar seu prestígio entre os consumidores.
O impacto dos descontos foi limitado durante o período, representando menos de 2 pontos percentuais do desempenho trimestral, disse a CFO Kate Ferry a repórteres. A demanda por lenços, que não estavam em promoção, foi particularmente forte, explicou. A Burberry tem usado descontos limitados para esvaziar o estoque antigo, uma decisão anunciada em novembro.
“Os esforços da Burberry para limpar o estoque por meio de descontos substanciais ajudaram a aumentar as vendas e gerenciar os níveis de estoque de forma eficaz”, disse Mamta Valechha, analista da Quilter Cheviot.
As marcas de luxo têm apresentado desempenhos irregulares desde o fim do boom pós-pandêmico, quando os consumidores gastaram em tudo, desde bolsas Louis Vuitton até relógios Rolex. Os últimos dois anos têm se mostrado mais difíceis, especialmente para empresas como a Burberry, que dependem de clientes menos ricos e aspiracionais.
Até mesmo a exclusiva Chanel está mostrando sinais de fraqueza, cortando 70 empregos nos EUA após avisar sobre um ambiente comercial mais difícil.
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