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A Apple, em busca de novas fontes de receita, está avançando no desenvolvimento de um dispositivo doméstico de mesa caro que combina uma tela semelhante a um iPad com um braço robótico.
A empresa agora tem uma equipe de várias centenas de pessoas trabalhando no dispositivo, que usa um braço robótico fino para mover uma grande tela, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. O produto, que depende de dispositivos para inclinar a tela para cima e para baixo e girá-la 360 graus, ofereceria uma nova abordagem para produtos domésticos como o Echo Show 10 da Amazon.com e o descontinuado Portal, da Meta.
O dispositivo é concebido como um centro de comando doméstico inteligente, uma máquina de videoconferência e uma ferramenta de segurança doméstica controlada remotamente, disseram as fontes, que pediram para não ser identificadas porque o trabalho não é público. O projeto — codinome J595 — foi aprovado pela equipe executiva da Apple em 2022, mas começou a ganhar impulso formalmente nos últimos meses, disseram eles.
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A mudança para a robótica faz parte de um esforço mais amplo para aumentar as vendas e capitalizar a Apple Intelligence, um conjunto de tecnologias de inteligência artificial que chegará ao iPhone, iPad e Mac este ano. A empresa também está buscando novas oportunidades de crescimento após encerrar os esforços para desenvolver um carro autônomo no início deste ano. Um porta-voz da Apple, com sede em Cupertino, Califórnia, recusou-se a comentar.
A equipe de design industrial da Apple vem explorando conceitos de robótica de mesa há anos, mas não havia consenso dentro da empresa — incluindo a organização de engenharia de software e as equipes de marketing — sobre se deveriam avançar.
O grupo de marketing da Apple estava preocupado que os consumidores não estivessem dispostos a pagar por tal produto. Executivos de engenharia de software de alto nível, por sua vez, temiam os recursos de pessoal necessários para construir o software necessário. Mas o CEO Tim Cook é visto como um defensor do dispositivo — assim como John Ternus, chefe de engenharia de hardware da empresa.
A Apple agora decidiu priorizar o desenvolvimento do dispositivo e está visando um lançamento já em 2026 ou 2027, de acordo com as fontes. A empresa está tentando reduzir o preço para cerca de US$ 1.000. Mas como ainda faltam alguns anos para o lançamento, os planos poderiam teoricamente mudar.
Como sinal de apoio, a Apple fez do projeto a responsabilidade exclusiva de Kevin Lynch, um veterano executivo. Ele atua como vice-presidente de tecnologia e supervisionou o carro autônomo e, até recentemente, os esforços de engenharia de software do Apple Watch e de saúde.
Lynch recentemente recrutou funcionários-chave que ajudaram a lançar o Apple Watch para trabalhar no robô de mesa, bem como conhecidos pesquisadores e engenheiros de robótica. Lynch se reporta a John Giannandrea, chefe de inteligência artificial da Apple.
A ideia é que o produto de mesa seja controlado usando principalmente a assistente digital Siri e os futuros recursos da Apple Intelligence. O dispositivo poderia responder a comandos, como “olhe para mim”, reposicionando a tela para focar na pessoa que está falando — por exemplo, durante uma videochamada. Ele também poderia entender diferentes vozes e ajustar seu foco de acordo. Os modelos atuais em teste rodam uma versão personalizada do sistema operacional do iPad.
O grupo de engenharia de hardware também está envolvido. Matt Costello, um executivo que lidera o desenvolvimento do alto-falante inteligente HomePod da Apple, está supervisionando o lado de hardware do projeto. A empresa também está trabalhando em robôs que se movem pela casa e discutiu a ideia de uma versão humanoide. Esses projetos estão sendo liderados, em parte, por Hanns Wolfram Tappeiner, um especialista em robótica que agora tem cerca de 100 ex-engenheiros da equipe de carros se reportando a ele.
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Em uma lista de vagas publicada este mês, a Apple disse que tem uma equipe “trabalhando para aproveitar e construir sobre pesquisas inovadoras de robótica de aprendizado de máquina, permitindo assim o desenvolvimento de sistemas robóticos generalizáveis e confiáveis”. A empresa disse que está procurando especialistas com experiência em “manipulação de robôs” e criação de modelos de IA para controle de robôs.
Lynch foi encarregado de alguns dos maiores projetos da Apple. Ele foi fundamental para trazer o primeiro Apple Watch ao mercado em 2015 e foi escolhido em 2021 para supervisionar o esforço do carro.
Sob Lynch, o projeto do carro fez progressos — embora as ambições do produto também tenham sido reduzidas ao longo do caminho. Mas, em 2024, os custos já somavam pelo menos US$ 10 bilhões e a indústria automobilística sofreu uma desaceleração. Havia preocupações sobre a capacidade da Apple de se destacar em um campo cheio de concorrentes, e a direção decidiu encerrar a iniciativa.
As capacidades do dispositivo de mesa também têm sido consideradas incertas. Algumas pessoas envolvidas no projeto dizem que os recursos foram reduzidos em relação às ambições iniciais, com uma fonte descrevendo o processo de desenvolvimento como uma montanha-russa.
Outros dentro da Apple ainda questionam se o dispositivo atrairá os consumidores e se a empresa realmente precisa de outro produto semelhante a um tablet. Embora o novo headset Vision Pro combine realidade virtual e aumentada, ele acaba duplicando os recursos de um iPad.
A Apple também teve dificuldades para entrar no mercado de dispositivos domésticos inteligentes. Seus alto-falantes HomePod não venderam tão bem quanto os modelos da Amazon e da Google da Alphabet, e o set-top box Apple TV fica atrás dos dispositivos Roku e de outros rivais.
O esforço de robótica é uma das poucas vias que a Apple está perseguindo para gerar novas fontes de receita.
A empresa também está trabalhando em óculos de realidade aumentada, bem como explorando produtos menos ambiciosos, como óculos inteligentes que seriam semelhantes aos óculos Ray-Ban da Meta. Esse produto — que a Meta descreveu como um sucesso — não oferece uma verdadeira experiência de realidade aumentada, mas permite que os usuários façam chamadas telefônicas e capturem vídeos.
Além disso, a Apple está procurando criar uma versão de seus fones de ouvido AirPods que incluam câmeras, permitindo que eles percebam melhor o mundo exterior. E está trabalhando em um iPad gigante e dobrável — algo que pode não chegar até 2027 ou 2028, no mínimo, de acordo com pessoas familiarizadas com o esforço.
A Apple ainda obtém cerca de metade de sua receita do iPhone, que tem vendido lentamente nos últimos trimestres. A empresa planeja lançar novos modelos em setembro, com câmeras, processadores e telas melhores. Mas isso só deve gerar um crescimento modesto.
© 2024 Bloomberg L.P.
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REFLEXÃO: Ben Carlson, autor de A Wealth of Common Sense – A riqueza do senso comum, em tradução livre: Menos é mais. O processo de investimento deve ser mais importante que os resultados. Comportamento correto na hora de investir é a chave.
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