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palavras-chave: Mercado Livre adota estratégia, premia vendedores e acirra disputa no varejo online; invistaja.info;
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O Mercado Livre (BDR: MELI34) anunciou um pacote de benefícios para vendedores com os melhores preços em sua plataforma. Para o mercado, a iniciativa intensifica a competição entre as concorrentes do varejo e reforça o objetivo da companhia em priorizar o crescimento.
Os benefícios incluem medidas como a redução de 1 ponto percentual na taxa de comissão e armazenagem diária gratuita no serviço Full. Além disso, garante acesso a campanhas com investimento da companhia na Central de Promoções para produtos elegíveis. O pacote também dá descontos para pagamentos via Pix oferecidos aos consumidores em produtos elegíveis.
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Diferente da iniciativa anterior, com penalidades a vendedores com preços mais altos no Mercado Livre do que em outras plataformas, a nova medida representa uma mudança na estratégia. De acordo com a XP Investimentos, ao invés de penalizar os menos competitivos, a companhia agora foca em premiar vendedores com bons resultados.
Para os analistas da casa, um possível efeito colateral é a centralização no Mercado Livre. Caso um vendedor concentre seu merchandising na plataforma (que garante a elegibilidade automática à campanha), a XP acredita que alguns vendedores possam testar remover seus produtos de outras plataformas.
Competição ampliada
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Do ponto de vista competitivo, de acordo com o Santander, a iniciativa também pode ser encarada como uma reação às recentes isenções de taxa de fulfillment da Amazon. Apoiado pela rede de logística mais ampla (28 centros de fulfillment, contra 15 da Amazone 2 da Shopee), o pacote reforça o posicionamento do Mercado Livre no setor.
Além disso, o incentivo, conforme o banco, reforça a competitividade da companhia em produtos de maior tíquete, como bens duráveis. “Isso fortalece o posicionamento da companhia como uma plataforma principal para produtos em todas as faixas de preço, considerando os termos comerciais atualizados”, explicam os analistas.
Para o Santander, o impacto total nas margens ainda é difícil de quantificar. Entretanto, o banco acredita que a movimentação pode aplicar uma pressão contínua no curto prazo, em especial durante o primeiro semestre deste ano.
O banco tem recomendação outperform (desempenho acima da média do mercado), com preço-alvo de US$ 2.900 para os ativos negociados em Nova York.
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REFLEXÃO: Harold Pollack, da Universidade de Chicago: Guarde entre 15 e 20% e invista em fundos de índices com taxa baixa.
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